社会营销视阙下的企业公益传播策略研究
发成为国内外企业承担社会责任、提升品牌形象的有力途径。国内实际商业运作中，不少企业进行了全方位的公益传播，取得较为显著的效果。如加多宝“学子情”贫困生援助；广东移动“感谢广东、感恩广东、感动广东”系列活动；广药集团旗下白云山奇星药业“中风孤岛救援中国行”活动等。虽有类似企业实现了对公益传播的成功开发，但相关理论指导明显不足。本文通过对“中风孤岛救援中国行”案例进行分析研究，从社会营销的视角探讨企业公益传播的策略方法，为企业创造社会公益正能量、进行品牌营销提供理论借鉴。一、研究案例简述2012年10月29日（世界卒中日），由白云山奇星药业主办的“中风孤岛救援中国行”启动，成为一项从广东省辐射全国的对中风患者家庭进行援助的持续性公益活动。“中风孤岛”概念的首次提出，以及围绕“中风孤岛救援”理念策划执行的一系列公益活动，将全社会对中风群体的关注提升到前所未有的程度。活动不仅为部分中风弱势群体提供了实际援助
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