社会营销视阙下的企业公益传播策略研究
，也为这一社会症结得以重视并改善提供了相当助益。同时，此次公益传播让奇星药业得到了媒体的集中后式报道、消费者广泛关注参与，以及政府的鼎立支持。三方讨喜的局面进而为企业打下了秉持公共利益和承担社会责任的烙印，让其在业界和消费者心中赢得了广泛的知名度与良好的企业声誉。二、社会营销视阙下的企业公益传播公益传播是指“具有公益成分、以谋求社会公众利益为出发点，关注、理解、支持、参与和推动公益行动、公益事业，推动文化事业发展和社会进步的非营利传播活动，其所倡导的积极的价值观和符合人性的道德规范犹如一条承载人类共同情感和记忆的纽带，有一种文化整合的作用[2]”。与看重即时利益回报、目标单一、行为单向、效果短暂、“皮下注射式[1]”的以传者为主导的公益营销不同，公益传播以关心人的生存发展、社会进步为出发点进行公益活动，将公益摆放在第一顺位，间接提升社会对企业品牌的认知度与和谐度，是“隐形的品牌积累”。社会营销是通
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