社会营销视阙下的企业公益传播策略研究
过“使用市场营销的原理与技术影响目标受众，让他们自愿地接受、拒绝、改变或放弃某种行为，从而促进个人、集体或社会整体利益[4]”。对企业的公益传播进行社会营销，就是通过营销的原理和技术，让受众自愿接触、接受和支持企业发起的公益活动，从而实现整个社会公益力量的壮大，促进社会的整体和谐进步。社会化媒体环境中，企业利用社会营销思维对公关传播项目的设计、应用和控制进行精确把关，可以快速让企业脱颖而出，同时最大限度地提升受众对企业传播观念的接受程度。三、企业公益传播的社会化营销策略曾有研究者根据传播主体将公益传播归纳为四个维度：媒体公益传播、企业公益营销、政府公益管理、民众公益参与[3]。其实，无论哪一方作为公益传播的主体，都离不开其他三方的相互作用。就企业而言，要将公益传播落到实处，需对接政府政策、获得媒体支持，同时也要有民众的深入参与。笔者结合奇星药业“中风孤岛救援中国行”案例，从公益传播的主题设计、公益
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