社会营销视阙下的企业公益传播策略研究
传播的行为实施、公益传播的渠道选择三个维度对企业公益传播策略进行探讨分析。只有主题、行为、渠道三位合一的传播才能构造出一条势不可挡的康庄大道。（一）公益传播主题设计：痛社会之痛，体民众之情一个适宜的主题能让企业的公益活动脱颖而出，从而构造其在消费者心中的形象和地位。选择一个合适的切入点，透过社会化媒体格局进行传播，会使宣传声量像层层波浪一样越来越大，也让企业以正面积极的形象贯穿始终。由此，笔者认为企业公益传播主题的确定要遵循社会性、关联性、独特性、持续性、指向性、协同性六个原则。1.社会性。社会性是指公益传播的主题要切中民众关心之事，有一定的社会价值。只有选择真正与社会公众息息相关的话题，才能有效吸引媒体与公众的关注与参与。具有强烈社会性的公益话题能唤醒社会正义，提升公益力量，最终也反过来让企业的公益形象稳稳扎根。“中风孤岛救援中国行”致力于中风弱势群体的公益救援，唤起社会对这群人的关注，将
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