社会营销视阙下的企业公益传播策略研究
中风从真正意义上上升为一个全社会关注的社会性议题。2.关联性。关联性是企业所选定的公益传播主题要与企业产品、品牌、形象相一致。关联性的高低决定企业品牌形象与公益传播行为嫁接的契合程度，高关联性的公益传播行为，能较成功地嫁接品牌，在受众心中树立权威的形象。“中风孤岛救援中国行”的传播中，奇星药业的援助对象与其主打产品“华佗再造丸”的消费者群体合二为一，恰如其分地结合了产品的功效与企业的品牌价值。3.独特性。独特性是指传播主题必须有其独立标识性，与其他企业的公关传播活动相区隔。差异化的公益传播主题能更好地凸显企业的独特品牌形象，将公益做成一个品牌，并将公益品牌和企业公益行为画上等号。奇星药业创造性地将中风问题晶化成“中风孤岛”概念传播开来，在消费者心中形成“中风治疗=奇星药业”的潜意识，合理有效地嫁接了企业品牌，为其形象树立划出特有保护圈。4.持续性。持续性要求公益传播主题具有长期进行下去的可操作能力
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