社会营销视阙下的企业公益传播策略研究
。向社会公众灌输一种公益理念不是一蹴而就的事情，需要经过长期的公益行为感召。每一次的公益传播都要能承接之前的传播成果，对公益理念有进一步的深化加固作用。奇星药业围绕“中风孤岛救援中国行”进行一系列公益活动：全球首份中风孤岛指数新闻发布会、中风孤岛志愿者救援行、替你看爹娘活动等等。5.指向性。指向性是对于公益传播的对象而言，传播主题要满足目标消费群体的心理期待。只有让真正关注某一公益话题的人充分参与进来，才能有效挖掘传播价值，实现公益能量的传递，挖掘企业品牌价值。“中风孤岛救援中国行”活动的受传者和参与者集中在中风家庭，同时也鼓励社会帮助中风患者家庭，从而实现公益氛围的扩散，生发了公益互助的良性循环。6.协同性。所谓协同性，是与其他组织相互合作的可能性。扩大传播主体的参与范围，扩展其外延，能更广泛地进行社会公益号召，积聚众多力量扩大影响力。联合众多力量并肩作战，可以通过减少公益传播行为的阻力，增
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