社会营销视阙下的企业公益传播策略研究
大助益,企业也能在长期以往的坚持中有效触动受众的情感按钮,实现消费者与企业的共鸣,从而提升企业品牌价值与社会形象,进一步拉动产品的销售与口碑,实现经济效益与社会效益双赢的局面。参考文献:[1] 舒咏平,谷羽.企业公益传播:公益营销的超越[J].现代传播,2012(9).[2] 马晓荔,张健康.公益传播现状及发展前景[J].当代传播,2005(3).[3] 王炎龙,李京丽,刘晶.公益传播四维框架的构建和阐释[J].新闻界,2009(4).[4] Kotler P,Ro Berto E,Lee N. Socia Marketing Improving the Quality of Life[M]. Sage Publications,2002,Change.Journal of Marketing.[5] 邓景赞.“中风孤岛救援中国行”入选《国际公关》公益营销案例[OL].http://www.gpc.com.cn/news/2013/n86145856.html.[6] 郭枫.浅析新媒体环境下的公益传播[J].新闻爱好者,2012(12).[7] 严亚男.公益助力白云山奇星药业品牌突围[J].国际公关,2013(1).
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