社会营销视阙下的企业公益传播策略研究
百度上搜索“中风孤岛”，获得的相关结果约244000个，其中85%的结果直接与奇星药业相关。由此可见，在中风孤岛援助这一公益话题受到广泛关注的同时，奇星药业的品牌知名度和美誉度也得到了显著增长。总之，传统媒体与新兴媒体的协同并进，为活动的传播制造了舆论声势，在号召公众参与，鼓舞公益力量上产生巨大作用。四、结 语奇星药业“中风孤岛救援中国行”传播核心在于：以公益为载体，以媒体传播为落脚点，企业及产品信息自然融入，整个传播过程都围绕如何更好地传播“中风孤岛”概念和传播公益能量而展开，最终实现公益传播带来的社会认同[7]。企业要将公益传播做到恰如其分并不容易，需要企业拥有无私奉献的胸怀与极强的社会责任感，始终以促进社会公益为终极目标，充分实现与政府、媒体、公众的深入互动。公益传播的前期投入大，回报周期长，但其带来的品牌效应对于企业长期稳定发展来说至关重要。企业的公益传播操作得当，不仅可以对社会的整体公益力量有极
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