社会营销视阙下的企业公益传播策略研究
与受传者之间的身份角色趋向模糊与相互融合，其立体化传播构架使得人人都能通过社会化平台发声，成为信息的传播者，话题的引导者。“新媒体环境使以往的‘大公益’碎片化、‘微公益’渐渐成为趋势[6]”，“公益传播的方向由传统的自上而下变成了自下而上[6]”更能有效实现新闻的迅速传播，以及企业品牌和产品积累关注人群。网络的互动性极易调动网友情绪，更是扩大了公益传播声量，每一个网友都成为公益行为的倡议人和支持者。“以‘交互性’、‘去中心化’、‘长尾效应’等为显著特征的网络新媒体愈发显示出在公益传播中的优势，网络公益活动的亮点在于聚合并且使用网民‘微内容生产’的巨大能量[3]”于“中风孤岛救援中国行”而言，网络平台是绝佳舆论阵地。活动建立官方网站平台1个、官方微博2个（新浪微博粉丝量10万余），活动还与腾讯公益、PPTV等网络视频平台合作，视频点击量超过10万次。统计显示，“中风孤岛救援中国行”活动累计网络见面率突破1250余万次。在
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