社会营销视阙下的企业公益传播策略研究
家报纸、11家电视媒体、4家杂志、1家广播电台对该事件主动报道，传播字数接近20万字[5]”。媒体的报道形式上实现了报纸、电视、杂志、广播的全面覆盖；类别上实现了中央类、地方党政类、区域都市类、行业类、综合深度类的广泛铺开。图1 2012年10月～2013年4月，“奇星”一词的百度指数统计图）百度指数显示，2012年11月前，用户以及媒体对于奇星药业的关注度几乎为零。而经过10月下旬展开的“中风孤岛救援中国行”活动的一轮传播造势之后，2013年第一季度，“奇星”的用户关注度上升了整整四十个百分点，在媒体关注度，在用户关注度指标上有飞跃性突破。包括“中风是什么”、“中风的原因”等词语，成为百度指数中与“中风”关联的检索率上升最快的词。由此，我们直观地了解到“中风孤岛救援中国行”对于整个中风问题以及奇星药业的关注度上所带来的拉动作用。2.放眼网络平台，网罗集群效应。在社会化媒体铺开的今天，光用传统媒体“绑架”受众已不可能实现。网络使得传播者
<<上一页 下一页>>
广州市越秀区图书馆版权所有。
联系电话：020-87673002
本站访问人数：