社会营销视阙下的企业公益传播策略研究
的位置。“于公共空间而言，媒体的核心价值在于，实现媒体舆论空间以及由此产生的公众舆论空间在意见态度上的有机互动[3]”媒体在传播过程中承担着维护公共利益，营建公共领域空间的责任，这与企业公益传播的目的不谋而合。因此，企业进行公益传播时借助媒体的力量扩宽声势、调动社会情绪、塑造正面形象有相当可行性。而传统媒体与新兴媒体能否合理结合运用，成为企业公益传播能否获得广泛声音和影响力的直接因素。1.立足传统媒体，扩展广深效应。报纸、杂志、电视、广播组成的传统媒体，有着天然的权威性，相对网络而言，具有在纷繁杂乱的真相中“拨开云雾”的指示功能。其受众相对新兴媒体而言更高层次化，偏向精英人群，传播力量更为集中、有针对性。因此，企业在进行公益传播时要充分发挥传统媒体的优势，扩展公益传播的广度和深度。“中风孤岛救援中国行”在传统媒体传播上的亮点在于：大版面、高频次、长时间、广覆盖。活动进行一个月左右时，全国已有“51
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