社会营销视阙下的企业公益传播策略研究
家辉中风瘫痪”两条消息。奇星也顺势将此两条重磅消息作为官方微博嫁接公益活动的重点宣传内容。奇星药业咬着“新闻和名人的尾巴”大步向前，为其公益活动豁开了一条声势浩大的宣传口子。3.洞悉受众心灵，直击情感盲区。公益传播之所以能够有效引起社会关注以及民众参与，原因是企业洞察到了百姓之需，代表他们发出了呼号的声音。洞悉公众的情感需求是公益传播直击受众心灵的关键。奇星药业深知针对“中风孤岛”人群的不幸福生活，情感沟通才是打动人心的最佳途径。公益活动中，一段精心制作的主题微视频《重生》，感动无数网友；“震颤心灵·凝聚永恒”图片展得到国家卫生部副部长刘谦的首肯……这都更加凸显出奇星药业在经济寒冬中的强者地位与社会公益形象。（三）公益传播渠道选择：传统媒体标榜权威声音，新兴媒体互动深入人心媒体是社会公器，是代表人们行使话语权、监督权，对事情进行客观观察和判断的“铁面判官”，在公益传播过程中显然占据着至关重要
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