社会营销视阙下的企业公益传播策略研究
微博上发起“中风等慢性病防治机制常态化”的签名号召，得到五万多名网友集体支援。此举引发两会代表的关注并提案，将对中风问题的重视上升到国家层面。这一神来之笔引起了媒体的广泛报道，包括《南方日报》、《羊城晚报》、人民网等在内的全国数十家媒体对此次两会提案的报道将公益传播声势推向高潮。2.着眼热点时事，开发名人效应。新闻热点和名人明星永远都是关注的焦点，他们的一举一动时刻成为媒体争相报道的对象。企业公益传播自然也摆脱不了借势造势、以名扬名的路子。从“中风孤岛救援中国行”开展之初，微博公益名人邓飞、“跳水哥”等红人便相继成为其宣传先锋，纷纷在媒体、微博上发出支持声音。百度指数对于“中风”的统计数据显示，自2012年10月“中风孤岛救援中国行”开展以来，“中风”一词的用户关注度一个月内上升了54%，媒体关注度一个月内上升205%。2013年4月的第二个星期，用户对于“中风”的关注猛地超过85%，这主要源于“撒切尔夫人逝世”、“刘
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