摩登上海的月份牌
的没落，而且年画的内容和形式由此也渐渐发生了变化。当创始于上海的石印“月份牌”蔚然成风，被约定俗成为“月份牌年画”的时候，“年画”一词从此才被普遍沿用，统一了中国上千年对这类民间美术作品的称谓。近代工商业发展宣传的需求，为月份牌的传播进一步打开了市场。起初石印月份牌多为洋行用作广告宣传，在此之前，外国商人曾用一些外国美女、骑士战争、教会油画、动植物等西方风物的画片、香烟牌子等做广告宣传。但这些广告画的内容和形式因过于陌生而不受国人欢迎。后来外商入乡随俗，利用中国人过年张贴年画的习惯，改用传统年画制版，雇用中国画家作画，制成月份牌，在年终岁尾时随商品赠送客户。它既能美化家居，又能做日历，所以深受广大民众的欢迎。收受者一挂就是一整年，或好几年，广告效果明显，商号借此推销了商品，这也被看做中国最早出现的商品海报。在月份牌涉及的广告商品有洋布、化妆品、食品等，尤其以香烟广告比例最大，占到60%，其中英
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