摩登上海的月份牌
美、南洋兄弟和华成三家烟草公司印发量居首，由国人投资的南洋兄弟烟草公司在1923年广告费内“月份牌”一项，预算高达4万元；其次是保险业、彩票业，也以此作为促销手段，大量发行，招徕客户。对西方艺术创作技艺与理念的吸收，让月份牌年画表现出近代民间艺术的特征，成为中国年画中独树一帜的门类。月份牌年画技法源于沪地，其画风更贴近西洋画的写实作风，形成了与传统中国画、木版年画迥然不同的风格。清末流行于上海的旧校场年画与桃花坞年画一脉相承。画风细腻、线条柔美、色彩丰富却淡雅，因此能将人物及场景刻画得具象而生动。而石印月份牌的作画技艺进一步结合了西洋画中明暗结构和焦点透视的概念，形成了一种基于西洋擦笔素描加水彩的混合画法——擦笔画法。1914年，郑曼陀首先创造出擦笔水彩画法，是“月份牌”画创作的一大突破。他用此技法创作的第一幅月份牌画《晚妆图》，成为擦笔水彩画法月份牌的滥觞。擦笔画法非常适用于人物绘画，作画时先用炭笔
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