解析奢侈品的行业之路
品牌则独立发展，如爱马仕、香奈儿（CHANEL）、阿玛尼 （Armani）、杰尼亚（Zegna） 等。这个新兴市场的消费者需求在不断增长，其经济潜能也吸引了越来越多的投资者。创造更多消费者够得着的奢侈品是一个很大的诱惑，它导致奢侈品产生不同的等级。在表2中，贝恩给我们一个有趣的有关从绝对豪华奢侈品到可达奢侈品中不同厂商共存的分析。部分传统奢侈品品牌企图扩大其疆域并启动更多品牌延伸，比如阿玛尼进入美妆产品、眼妆、家具甚至是酒店行业。消费者对奢侈生活方式的兴趣不断发展，不仅仅局限于对奢侈品实物的占有，因此使得奢侈品类有了更大的拓展，例如旅游和服务行业。表3体现了奢侈品类向体验型奢侈品和服务型奢侈品的拓展。奢侈品品牌的特性奢侈品行业在不到三十年的时间里就完全转换完成，新生的管理者和投资者运用强势市场营销和沟通技巧以及新的分销、供应链、CRM方法将家庭作坊转变成专业的组织，其焦点也从产品本身日渐转移到品牌上来。然而，奢侈品牌并不
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