解析奢侈品的行业之路
完全采取传统的快消品那样的营销策略。奢侈品的营销另有奥妙。一些高级奢侈品牌宣称，它们并不使用传统的营销手段，因为奢侈品消费并非完全理性，因而奢侈品必须带有一丝神秘、魔幻和直觉。那么，是什么让奢侈品牌如此与众不同？永恒奢侈品通常带给客户以永恒的感觉，这与其品牌的悠久历史和恢复力有关（他们似乎是不死的）。但这个感觉更与其产品的极致品质有关：它们并不因时间而失了品质和价值。永恒同样是纯时尚品牌和奢侈品牌的分界线。奢侈品虽然也属于时尚界，但它已达到永恒：它们创造出了流传永久的标识化的商品和风格。香奈儿创造服装使女性摆脱束缚，迪奥 （Dior） 创造新妆容，阿玛尼定义了时尚休闲等等，这些品牌都将永久驰名。奢侈品牌与时间的特殊关系也影响了它们品牌传递和周年庆祝的方式。在创造新产品时，它们往往返璞归真，重新搬出品牌历史上标志性的设计。由此，它们试着对传统进行创新又增强对于传统的继承，与新的消费者、新的时代一起前
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