解析奢侈品的行业之路
进。独一无二在奢侈品牌金字塔顶，最独特的品牌往往不具可比性。你会将法拉利（FERRARI）、玛莎拉蒂 （Maserati）、兰博基尼 （LAMBORGHINI）、劳斯莱斯（Rolls-Royce）互相比较吗？不太可能。你只会说更钟爱其中一个。艺术家、画家、作曲家也是一样，顶级的艺术家都有其独特风格，无法互相对比。没有人能够创造出一个评级系统，来评比诸如莫奈、毕加索、梵高和伦勃朗。这就是为什么顶级的奢侈品牌常常宣传它们没有真正意义上的竞争者，它们本身并没有明确的定位，它们在此之上，因为它们独一无二。库格 （Krug），这个业内最好的香槟酒品牌之一，现属于路易威登集团，曾经打出这样的标语：No Krug？ No thanks。这表示库格属于香槟酒这一品类，但其味道如此独特，任何其它香槟都无法替代。没有库格供饮？那就抱歉了。品牌基因和密码为加强奢侈品牌自身的独特性，奢侈品常将其品牌价值和根基通过DNA的概念形式传递。奢侈品的品牌DNA表达精练，用极少的关键词清晰定义品牌的独特性。奢
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