解析奢侈品的行业之路
侈品忠于自己的品牌DNA，哪怕它并不像快消品牌那样完全满足消费者的需求。爱马仕就是个非常好的例子，其品牌DNA为骑马文化（因为爱马仕始于19世纪为骑马者打造马具和马鞍）、旅行和自然美 （Equestrian culture，Travel and beautiful nature），因为爱马仕的创造者并非为旅行而旅行，而是因为美是普遍的，自然中处处可循。品牌密码对于奢侈品牌同样重要，它通常由各种视觉元素组成，如商标，颜色，包装等等，让人一眼就能认出。所有的品牌都有商标 （logo），但对细节的重视和对品牌密码的严格遵守与重复是奢侈品牌的另一个重要特征。在爱马仕的例子中，品牌密码完完全全由其基因组成，其元素包括马、马车、字母H、橙色、大丝带、手和脚等等。文化基础人们常常认为，奢侈品牌有一种独特的魅力，能让人幻想着迷，这样的魅力来自于其商品独特的设计和品质。而这个幻想，更来自于这个奢侈品牌的传承，来自于品牌的根基——可以称之为“文化基础”的东西。这些神话庄园的缔造者，如路易
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