新形势下的新机会
企业，在走出去的过程中，要认真思考怎样更加有效地树立自己的品牌。根据一项调查，世界范围内，20%的人可以说出一个中国品牌。但是在美国，只有6%的人能说出一个中国品牌。可以说美国人几乎不知道中国品牌。因此，中国企业来美国投资前，首先要在美国树立企业形象，而不仅仅是产品形象。中国企业必须让美国人了解本公司的重心、本公司代表的价值观、本公司的领导层。很多研究显示，如果公司的首席执行官经常公开露面，或受众经常看到关于某公司首席执行官的信息，他们会更加了解这个公司，更加乐意选购该公司的产品，股民也更支持公司的发展。因此，除了树立企业形象，公司也要注意树立管理层的形象，拉近管理层与受众的距离。另外，要同时具有全球观和本土观。就像联想一样。联想的管理层是全球化的，最重要的10个高管来自7个国家，实现了真正的国际化。海尔打入美国市场的成功做法也值得借鉴。海尔跟美国当地企业建立了合资企业，并建立了连锁店，通过美国本土
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