“张小泉剪刀” 品牌拯救三部曲
时也为这一品牌的重生创造了空间。第三个现实，“张大隆剪刀”这一品牌成立时间不长，此时正处于不成熟阶段，特别是之前张家并未作出任何针对相关产品专利性质的标记性保护。尽管事后张小泉已经认识到这一问题的重要性，但是在原有基础上追加性的品牌改造，并不能在当时整个市面创造轰动性的效果，反而有可能使仿冒愈演愈烈，更使自身失去挽救这一品牌的良好时机。因此，清康熙二年（1663），张小泉在其父张思家去世后，以壮士断腕的勇气，毅然抛弃了张家几十年创下的金字招牌，将“张大隆”的招牌改为“张小泉”，并在剪刀上铭刻自己的名字。这一独辟蹊径的方式，取得了积极的成效，它以“新生”的方式，暂时保住了家业两代传承的品牌，防止假冒的进一步泛滥，同时也向外界传达了自己继承家业发扬品牌有自己独创的精神内涵。“近记张小泉”的诞生在品牌、专利保护意识欠缺的时代里，张小泉的壮士断腕精神，尽管保住家业一时，但却无法完全杜绝假冒者。随着新品
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