“张小泉剪刀” 品牌拯救三部曲
记”“张小泉鸿记”等合并成上海“张小泉”。1956年上海“张小泉”开始使用张小泉字号，1987年获得“泉字牌”商标，1993年10月被授予“中华老字号”。两地同名商标，引起了混淆，从而导致杭州和上海两个“张小泉”为同名问题展开了长时期的诉讼，旷日持久，最终只为分出泾渭之别。然而结局却很清晰。商标作为区别商品来源的法律标志，在同类商品上具有惟一性和排他性。1964年的注册先机的抢占，使杭州“张小泉”在之后的官司中占据了有利的地位。值得称道的是，杭州“张小泉”及时强化企业品牌名称权的排他效力，而且特别注意废除地域限制，确立以“字号为主、组织形式为辅”的名称注册原则，保证了商标名称登记注册后，在全国范围内享有其绝对的排他权，因此一旦出现纠纷，就能很好地保护自身的利益。而且，从历史的角度看，杭州自宋朝便以产剪刀著称，“张小泉剪刀”就是在清康熙年间创立于杭州。张小泉的历史积淀和文化传统在杭州，这一点举世公认。因此，在这场“
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