分合兼顾·纵横交叉·多维比较

分析指标的选择上，以行业集中度为主，辅之以赫芬达尔—赫希曼指数、市场进入壁垒等指标等来分析。市场集中度是测度市场结构的主要指标，为了便于进行纵向比较，作者自始至终将这一指标作为主要分析工具，很清楚地展现了传媒产业市场结构演变过程。作者没有满足于对市场结构的纵向分析，在必要的时候，作者选择一些指标对传媒产业进行横向分析，使我们更加全面地认识和理解市场结构的基本情况。作者在分析区域性中心城市都市报发行市场集中度、部分省会城市广播电台收听市场集中度、不同类型期刊广告市场集中度等基本状况的时候，其着眼点并不是市场集中度的变化情况，而是从横向来分析其市场结构状况。在纵向分析的基础上，有意识地进行横向剖析，给人一种空间感和立体感，有助于更深入地认识传媒产业市场结构的总体状况。多维比较：多角度审视传媒产业市场结构的不同特征作者并不是孤立地阐述中国传媒产业市场结构演变，而是将不同国家和地区、不同类型媒介的
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