分合兼顾·纵横交叉·多维比较
市场结构加以比较。为了增加研究的可信度，作者采用不同的经济指标加以对比，从而更全面地揭示中国传媒产业市场结构的特征。首先，《演变研究》将不同形态的媒介市场结构加以对比。媒介形态不同，其生命周期、技术发展与使用状况、经营模式等均存在一定的差异，直接影响传媒的市场结构。如果笼统地分析整个传媒产业市场结构的变化情况，则难以展现不同子产业的个性和特征。因此，作者分别对报纸、期刊、广播、电视和互联网等五种媒介的市场结构进行逐一分析与比较。其次，在同一个子产业中，为了避免出现片面的结论，作者往往选择多种指标，分析其市场结构形态，并对其加以比较，探讨市场结构演变的原因。如对报纸的规模结构、报纸广告、报纸发行市场结构以及对广播规模结构、收听、广告市场结构的综合分析与比较，等等。这种分析方法能够让人更准确地定位不同媒介的市场结构状况，便于相互比较，得出新的结论。再次，将中国传媒产业市场结构与发达国家传媒产业
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