都市类报纸零售的升级与转型
零售报纸已难以维持生计，这与人力成本不断上涨的趋势形成明显反差，这种变化在整个都市类报纸中具有广泛的代表性和普遍性。（六）零售受政治形势、天气变化、自然因素以及个人原因等影响较大，数量不稳定。而订阅就好得多，一旦订阅，在一个时期内订户就相对稳定。另外，征订的另一个好处是可以订户预先付款，报款不仅落袋为安，而且能带来一定的财务收益。（七）价格因素也是零售减少的一个原因。零售价格高于征订价格，促使一部分零售客户转化为征订客户。进入稳定期后，征订量的大小是一张报纸吸引读者眼球和培养读者忠诚度的一个重要尺度。在报业王国日本，主要大报98%以上的发行量是采用送报上门的“宅配制”完成的，零售和邮发极少。况且，征订量大能使报纸的发行量稳定，传阅效果好，报社还可提前回收报款。由以上可知，零售减少是报纸发行的大势所趋。但是零售作为发行的两种重要形式之一，具有不可替代的作用，且有其继续存在的必然性及合理性。征订与
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