都市类报纸零售的升级与转型
零售的关系以及零售存在的意义（一）征订与零售的关系征订与零售是报纸发行的两种基本形式，二者都很重要，缺一不可，但在报纸发展的不同阶段、不同时期可能出现不同的侧重点。零售在开发报纸的潜在订户，以及扩大报纸影响力和品牌形象方面，起着十分重要的作用。往往是零售比较好的报纸，才有比较大的订阅量，不少报纸甚至主要靠零售发行。在报纸创办初期，基本上没有稳定的订户，报纸的发行主要靠零售，这时就必须把零售放在特别重要的地位。报纸一旦到了发行的稳定期，或者说当报纸的发行量已经比较大的时候，报纸发行就应该转向以征订为主。因为征订模式可以减少浪费，并且征订客户一般是报纸的“有效发行”，即这部分订户是最有消费能力的群体，是广告主抢夺的重点部分。美国报纸发行的历史充分说明了这一点，早期美国报纸零售所占比例较大，但从20世纪70年代开始，美国报纸征订所占比例越来越大，并已经成为多数报纸发行的主体力量。但必须明确的是，征订
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