都市类报纸零售的升级与转型
和零售两种模式应该贯穿于报纸发行的始终，两者都应该受到充分重视。征订是基础，是报纸发行得以稳定的根本保障，零售是十分重要的发行渠道，是促进和推进报纸发行迈上新台阶的重要促销手段。即使美国的《纽约时报》，其零售仍然占总发行量的40%，这也是一个绝对不可忽视的发行量，必须高度重视。这说明，征订和零售两种方式互相依靠，不可分割，有人把两者的关系形象地描述为“无征不稳，无零不活”，就是强调两种发行方式的特点和重要性。但是，从报纸的发展阶段来看，报纸发行已进入征订为主、零售为辅的新阶段。（二）零售存在的意义概括起来，零售的重要性有三：1.于办报效率而言，零售是扩大报纸影响力与阅读率的平台。2.于发行利益而言，零售拉动征订与总体发行量的增长。3.于广告策略而言，零售能拉动广告量与广告效果及广告价格。零售升级转型的路径选择零售状况不容乐观，面对严峻形势，零售欲守土开疆，化“危”为“机”，只有升级转型方是突破现状的途
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