都市类报纸零售的升级与转型
径。（一）找准发行定位。目前国内大多数都市类报纸属于低端定位，这在报业发展水平较低的情况下有效，但是当报业发展较为成熟时，则很难吸引到精英广告客户，所以都市类报纸要调整发行战略，细分市场，向专业定位、分众定位发展，才能改善发行结构，提高发行质量，产生更大的广告效应。（二）报摊升级转型。作为现有零售终端——报摊，已不再适应城市化升级改造建设发展的需要，事实上在某种程度上已经影响市容市貌，因此报摊要“退路进厅”，由室外移向室内，同时增加经营项目，提高增收能力，以促进报纸销售。（三）拓宽零售渠道。售报终端不能局限于报摊，要加大超市、便利店、连锁店等大型店面的发行力度。这方面，《齐鲁晚报》在济南地区统一银座超市的零售已做了有益探索，效果明显。国外报刊如《纽约时报》在这些大型店面的售报已占到零售总量的70%，过去占优势的报刊亭因其规模小、政府管制多等劣势，逐步居于补充地位。（四）强化重点区域。扩大在高档
<<上一页 下一页>>
广州市越秀区图书馆版权所有。
联系电话：020-87673002
本站访问人数：