都市类报纸零售的升级与转型

社区、机场、车站、高校等高端、密集、流动人口多的区域及窗口场所受众中的影响力，提高报纸占有率。（五）创新策划手段。可与超市、连锁店甚至肯德基、麦当劳及其它大型快餐店等多种商家，以DM广告置换报纸的方式进行战略合作，共同协作开展“来购物三年或五年看报不花钱”、“吃肯德基（麦当劳）得一份报纸”等活动，商家可根椐会员的消费水平赠报，此种做法也可推广到社区物业等多个领域进行嫁接。这不仅可增加报纸销售量，提高报纸影响力，同时还具有一定的排他性，扼制同类报纸在这些区域的销售。（六）强化数字化建设。把报纸网络版纳入发行规划，拓展网上阅读项目，实施的前提是对数据库进行升级改造，建立“以读者为中心，以数字为平台，以终端为控制”的现代发行体系。如美国发行量最大的几张报纸《华尔街日报》、《今日美国》和《纽约时报》等逾半数的发行量是靠数字版、网络版和移动应用程序实现的。（七）开发多媒体阅报。在酒店、机场、候车大厅以
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