文化消费语境中广告语言应遵守的原则
础，后者是对于前者的完善和补充。在实际应用中，房地产广告语言要以遵守合作原则和礼貌原则为基础，借用多种语言表现手段，产生较为丰富的会话含义，从而提升房地产广告语言的说服力。只有这样，房地产广告语言才能在购房者心目中形成良好的印象，调动起消费者的购买欲，促成实际消费，实现房地产开发商盈利的目的。【本文为江苏省社科联立项课题，课题编号：13SWC—008】参考文献：①何自然编著：《语用学讲稿》，南京师范大学出版社，2003年版②李敏：《广告语言中的会话合作原则》，《当代传播》，2007年第6期③李敏：《注意力经济时代的广告语言特色》，《新闻知识》，2007年第1期（作者为江苏师范大学文学院副教授）
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