文化消费语境中广告语言应遵守的原则
务……烦事有人管，琐事有人托，让您天天过得更自在。”再如仁恒翠竹园“口水为它流”系列：“荣耀是自己的，羡慕是别人的”；“骄傲是自己的，嫉妒是别人的”；“得意是自己的，遗憾是别人的”；“自豪是自己的，懊悔是别人的”。这些房地产广告语言均考虑到了每个单元的变化，保持了结构的一致性，强化了购房者的记忆和视觉效果，对楼盘的销售当然也会带来事半功倍的效果。但也有个别开发商在进行广告宣传时，广告语言中宣称南加州风情、欧洲小镇、地中海美景，在设计和居住上倡导西方居住观念，宣称美国乡村、米兰时尚、东方夏威夷等，似乎只要一沾洋味，就会身价倍增，实则违反了礼貌原则中一致准则的要求。这些广告用语与中国的国情不符，只能满足读者一时的新鲜感，谁会相信它宣传的真实性呢？广告语言激不起消费者购买的欲望，开发商的销售业绩能好吗？结 语合作原则与礼貌原则是两个不可或缺的会话原则，它们之间是一种相辅相成的关系，前者是后者的基
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