文化消费语境中广告语言应遵守的原则
。4.关联准则要求所传播的内容与主题有关，紧扣中心，宣传的内容应该互相有关联性一则优秀的广告，首先要能达到明确其广告目的、满足广告目标的要求。房地产广告语言所传播的内容要有鲜明的主题，要贴切而不夸张，让消费者相信该楼盘项目比竞争对手更有优势，引发消费者产生偏爱并说服其购买。同时，在推出系列房地产广告语言时，每则广告的内容应该互相有关联，使前后的广告内容保持连贯性。每一则广告的发布不是孤立的而是有联系的，围绕一个中心展开各部分之间的联系，给消费者整体的感性认识，由此可以吸引消费者实际的购房行动。例如汇景新城推出的“70年代 华侨新村”、“90年代 二沙岛”、“21世纪 汇景新城”系列广告语，令消费者迅速认同了这个与二沙岛同样得天独厚，却比二沙岛更具时代魅力的21世纪生态住宅。再如明日星城的“e”系列：“e望情深，绿意空间”、“e箭双雕，造福于民”、“e身轻松，完全置业”、“e诺千金，诚信为本”，通过深入把握产品外在
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