文化消费语境中广告语言应遵守的原则
和内在的优势，挖掘更多的卖点，把e时代的家居面貌展现了出来。礼貌原则是房地产广告语言成功的有益补充广告商通过广告语言与大众消费者会话交流，总是希望在对合作原则的遵守中赢得广告受众的合作。在媒体上做房地产广告，实际上就是房地产开发商与消费者的一种语言交际。要使房地产广告语言在房地产开发商和消费者之间的交流得以成功，不仅要让购房者识别出广告语言的意义，而且要从中推导出房地产开发商的意图。而广告语言的简洁性又使得大量的信息必须成为隐含的意义。英国语言学家Leech从社会学和心理学的角度提出了礼貌原则，这个原则包括六项准则：得体准则、慷慨准则、赞誉准则、谦逊准则、一致准则、同情准则。礼貌原则可以作为合作原则的有益补充，其中，得体准则与一致准则对房地产广告语言的影响较大，其他准则因关联性不强，本文暂不涉及。1.得体准则要求所传播内容对受众负责，充分考虑到语言的隐含意义房地产开发商在利用广告语言达到经济效益目的
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