文化消费语境中广告语言应遵守的原则

的同时，也不能忽视其社会效益，要避免房地产广告语言引起争议，或带来负面影响。如广西一房地产开发商的楼盘起名“高巢”，大幅面广告里一个成熟女性做发情状，旁边有“我要高巢”几个醒目大字；某楼盘广告画面上一位艳丽女郎的红衣盖在了胸部上部，旁边写着“再也不能低了”。这些广告语言打擦边球，以“抢劫”眼球的语言来哗众取宠，虽然具有极强的视觉冲击力，一时能引起人们的注意，但最终会被消费者鄙夷和唾弃。因而，房地产广告语言的创作，应考虑到可能对受众产生的影响，尤其要注意对弱势群体和少年儿童会产生的影响。创作房地产广告语言一定要本着对受众负责的态度，不仅要保证画面、语言的健康，而且要考虑到广告语言背后的“潜台词”。对那些话中有话、言有他意，虽能吸引注意力，却有可能影响受众心灵健康的房地产广告语言，则须忍痛割爱。因为仅靠房地产广告语言的内张力和定性不定量的修饰手法，去刻意营造一种销售气氛，在当前的互联网时代是靠
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