三网融合背景下的收视率及数据挖掘
青年记者2014年第1
三网融合背景下的收视率及数据挖掘
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三网融合的不断推进，将给广播电视行业带来巨大变革。尽管目前融合的产业形势并不十分明朗，但终端业务融合无疑是融合的趋势和重点。而作为其中焦点的“视频”概念逐渐深入人心，它将取代“电视”概念而成为一种新的媒介形态。收视率作为定量评估媒介产品的重要工具，如何应对融合后受众的媒介接触方式、广告商的媒介诉求和内容的评价体系？在媒介产业重新布局、传播技术全面升级的背景下，收视率是否也该升级？面对大数据时代，收视率的数据挖掘是否也应该适应新的潮流，实现一次质的飞跃呢？当前电视收视率所面临的挑战和质疑当前收视率动辄得咎，甚至被视为“万恶之源”。这其中固然有误解和偏见，但同时也是由于收视率数据本身存在显而易见的缺陷。1.小样本测量带来的高风险尽管收视率调查样本户是科学抽样产生，具有一定代表性，但样本过小难以
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