三网融合背景下的收视率及数据挖掘
能担起重任——利用已铺就的样本户和实践经验提供准确、“客观”的满意度数据。加之现有节目评价体系中收视率使用广泛、权重较高，因此许多节目千方百计追求收视率，甚至造假作弊、走低俗化路线。“收视率是万恶之源”，与其是说“仇收视率”，不如是说“仇收视率导向”。3.数据泡沫：缺乏对媒介价值和受众价值的深层挖掘收视率是频道、节目和广告商眼中利益权衡的定盘星，但是三方又对收视率颇有微词。节目的专业评价经常和收视曲线错位；频道不能确定收视人群的准确特征，难以判断谁是忠实观众；广告商的怨气最大，他们只能得到一串空洞的数字。他们对收视点广告成果的计算只能依赖收视率，而广告到达人数与节目到达人数本身就有差异，收视数据又无从描述受众的“理解”、“喜爱”、“勉强接受”，更不能奢求收视数据反映受众的兴趣、偏好、消费行为。三网融合后收视数据挖掘的实现数字化技术带给收视率调查的最大想象空间就是“全样本”。这就意味着把当前这
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