三网融合背景下的收视率及数据挖掘
量最高最有指导意义的部分。这部分损失价值，应当依靠调研监测技术的改进和社会的发展进步得到合理代偿。1.以受众为中心的收视监测以受众为中心的监测，可以依靠基于Web数据的内容挖掘和结构挖掘来实现。Web数据的内容挖掘，就是从受众收看的视频、图像甚至是网页中提取有效信息的过程，对这些信息的分析主要用于发现受众对内容的兴趣、偏好以及粘性、忠诚度。通过实时统计其观看时长，不仅可以发现其对节目的偏好和粘性，甚至能精确分析观众对广告的接受程度；对观众收看的节目、频道甚至是网站的结构挖掘，可以大致了解观众的媒介接触过程和媒介使用行为，发现观众在不同时段对不同频道、节目的选择，跟踪受众的转台行为。媒介可以根据自己的定位以某种规则设计抓住受众的某一个维度，比如行为、身份、关系、群组等代表着用户的识别度，“分享”追求的是用户对内容的好恶，“状态”可以窥探出用户粘性……这些规则和功能的设计其实都指向准确高效的用户价值，用
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