三网融合背景下的收视率及数据挖掘
户的行为与偏好在某一维度上的集合数据，才是广告主最希望获得的媒介产品。2.以频道和节目为中心的收视监测对频道和节目的调研，还应结合互联网IP传输协议中用户的使用记录或者说网络日志，这一过程是根据网站、频道、节目的用户如何使用该站点的内容来提取有用信息的过程。这可以反映受众的结构、分布和行为特征。在收视过程中，服务器上会囤积大量的用户访问记录，这些记录都符合通用日志格式，其中包含了基本的客户访问信息（客户端IP、客户端机器名、访问时间、访问资源的URL和用户浏览工具的版本等）。使用记录的挖掘，主要是为了发现受众在某一站点、某一电视台、某一频道的浏览模式，了解用户在互联网络上的行为，以便为站点管理者提供改进意见，增加个性化服务，或者在电子商务中发现潜在的客户群，在广告中发现目标人群等。3.节目交互性增强：提升收视体验，改进节目评估体系数字化和网络化使受众在终端实现与节目、频道的互动性成为可能。受众不仅可以实
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