企业自主品牌竞争力存在的问题及提升路径

，是否具有溢价的能力①。邴红艳（2002）认为品牌竞争力是指企业在激烈的市场竞争中对自己所控制的资源进行有效的调控、配置和使用，通过生产出比竞争对手更好的产品或服务，以满足消费者快速变化的需求，从而为企业创造出超额的利润，促进企业的长远发展的一种能力②。季六祥（2003）从广
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