企业自主品牌竞争力存在的问题及提升路径

义和狭义两个方面对品牌竞争力的内涵进行了界定，广义的品牌竞争力是指涵盖全球、国家、地区、产业和企业各个层面的竞争力；狭义的品牌竞争力是指市场竞争中企业的品牌能够比竞争对手的品牌提供持续的市场认同和支持的整体的竞争力，即企业的整体形象特质③。许基南（2004）认为企业的品牌
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