可乐瓶子里还能装些什么
，不太可能预测到神奇的品牌传播效果，决策的那一瞬间，或许就是商业直觉，再加上价值观支撑的爱国情怀。战争还未结束，可口可乐就紧紧抓住了每一个士兵的心，实际上也抓住了美国人的心。伍德鲁夫后来感慨万分地说，可口可乐真正的黄金时代是在战争给人们带来灾难的时候。当然，可口可乐的品牌故事还有很多，但核心都与美国文化及价值观有关。有文化的流氓很可怕，有文化的商品同样可怕。直到互联网勃兴前，可口可乐的文化品牌塑造是成功的，这瓶碳酸饮料公平，谁喝到的都是一个味道；这瓶碳酸饮料忠贞，陪伴士兵去往充满危险的战场前沿……但无论有多么豪华的品牌外衣，商品最终还是要回到它的物理属性上来。可口可乐又将如何因时而变？可口可乐怎么装下去企业主动对产品进行更新，这是再正常不过的市场行为。然而，对于可口可乐，却变成了公共事件。1983年，可口可乐对客户需求进行了一次耗资400万美元、历时一年半的调查。调研结果显示，60%的顾客支持新口味，
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