传媒产品二元聚合定位理论初探( 上)
。在这个过程中,传媒营销的很大一部分工作是为获取传媒产品的受众或用户的集聚,以实现与广告主的目标消费群的“吻合度”而努力。新兴媒体的用户大多以免费的协议式(在网络上注册方式)获取,但在赢利模式上,新兴媒体比传统媒体有更多的产品或营销工具为用户及广告主提供服务而产生收益。作为在自媒体的微博或微信平台开办官方账号的企业,相当于将广告主、媒体两者身份合一,缩略了第一元定位,其一出生就将自身锁定为一元定位中广告主市场;广告主以媒体的运作规律进行传播源原创及“自办发行”,进行第二元定位的市场细分,吸引自身的用户,同时进行产品信息植入、与用户进行互动营销。重要的一点,传媒产品在进行内容生产,或传媒平台产生传播源时,必须考虑头上高悬的达摩克利斯剑,其政治属性不可丢,国家相
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