传媒产品二元聚合定位理论初探（上）

关政策，法规是准绳和基准的红线。传媒产品二元聚合定位的实质是创造中间产品，为广告主找到其目标消费群，而这目标消费群就是传媒产品细分市场后的受众或用户，并可持续经营。以传统营销理论解释，创建传媒产品首先进行第一元定位，根据STP 对B2B 广告客户市场进行细分，并选择所要争取的广告主，然后进行产品定位，创造中间产品。有了第一元定位，再进行第二元定位，针对B2C 市场，围绕广告主的目标消费群对传媒市场的需求，结合传媒竞争环境和自身的资源与能力来定位传媒产品，这个传媒产品就是一元定位的中间产品，然后通过产品内容生产或平台搭建及品牌推广，吸引第一元定位中的广告客户的目标消费群的集聚，来满足一元定位中广告主的需求——“注意力”，进而进行影响力营销。关于传媒新闻传播学的著作汗牛充栋，
<<上一页下一页>>