传媒产品二元聚合定位理论初探（上）

利益属性不变，另一方面也是为达到受众结构与广告主的目标消费群特征吻合，达到第一元定位和第二元定位的平衡。这种平衡主要是受众与广告主目标群体的一致性。商业门户网站、搜索类网站、行业垂直门户等，包括社会化媒体代表的微博或微信平台都是这种类型。电商平台、渠道类媒体，其传媒产品的内容新闻性要求不高，一般就先一元定位，再行二元定位。淘宝创立之初，以C 店吸引用户，直接把商家与用户放在一个平台上实现在线交易，而后对卖家进行细分为C 店和B 店商家。渠道类媒体“分众传媒的读者定位直接是从广告主倒推而来的，定位更为准确和有针对性。”以商业模式思想解释，第一步，就是先找到传媒产品的主要赢利来源的买单方，即广告客户（电商媒体叫商家）市场，找到自身的赢利模式；第二步，通过自身的内容生产或
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