传媒产品二元聚合定位理论初探（上）

平台搭建，找到买单方的目标消费群，即媒体的读者或受众（互联网为主的新兴媒体叫用户），并以自己独擅的资源和能力提供独特的顾客价值；第三步，进行品牌运作并可持续经营，即商业模式中的可持续性。一方面为广告主的目标消费群提供独特的内容价值或传播源，另一方面通过吸引这群用户为广告主提供独特的营销价值，从而实现传媒产品的品牌价值。二、传媒产品二元聚合定位理论的实践以下以电商媒体平台、传统报纸创办、竞争型网络媒体上线作为三个典型案例实践解读传媒产品二元聚合定位理论。淘宝的二元聚合定位实践：淘宝是传统品牌的新渠道、新媒体、新市场。2003 年上线之初，首先进行一元定位，以免费3 年模式吸引个人卖家（C 店），并进行第二元定位，以卖家吸引时尚、赶潮流的年轻网购用户，同时以用户的集聚为卖家
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