耐克寻找品牌认同的基石

作流程、部门沟通、外部协作模式都提出了更高的要求。2012年临近伦敦奥运会期间，耐克在全球二十五个国家推出了“活出你的伟大（FindYourGreatness）”传播项目，它的核心是重新诠释“伟大”，鼓励每个普通人活出自己的伟大。它试图告诉人们：不仅冠军和纪录保持者们渴望超越自己的极限，日常生活中每一个普通人也在力求超越自己，达成自我设定的目标，收获属于自己的伟大时刻。在这个全世界的目光都聚焦在顶尖运动员们身上的特殊时刻，它传达出的信息——激励任何想要在运动中取得突破的普通人。作为宣传的关键一环，“活出你的伟大”在中国市场被注入本土内涵，TVC之外，更加注重微博沟通。奥运会期间，一支由耐克、广告创意公司W+K（Wieden+Kennedy）、互动营销公司AKQA、睿域（Razorfish）和传立媒体组成的数十人团队聚集在上海的一
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