耐克寻找品牌认同的基石

间临时布置的办公室内，17天紧跟赛事和话题，协作发布内容：简洁感人的文案，配上一幅没有具体运动员或地点所指的图片，一句振奋人心的口号“活出你的伟大”和耐克标志性的Logo，让耐克的沟通深入人心。这个团队没有以往广告主与代理公司间合作的具体分工，不再有严格的创意、媒介、互动之分，而是根据项目性质分成了三组——其中一组关注赛事及媒体报道；一组关注消费者的反应，在此二者关注的内容基础上，头脑风暴产生文案创意；另一组负责与文案搭配的图片设计。方案出来后，全程参与的耐克市场部及传播部工作人员会快速审核，来自广告主的反馈也必须是实时的。人员配备和工作流程的建立，从机制上保证了实时创作的可能。如何衡量感性传播的效果？据黄湘燕介绍，耐克市场传播团队汇报工作时，数据只是其中一部分。“
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