BtoB品牌讲故事
及进化深入沟通经过近三年的推广，在美国，很多的人会了解和使用UPS；而在亚洲，只有在需要运往美国的货物情况下，客户才会考虑使用UPS。现在，是时候通过一个人性化的阐述方式，告知消费者UPS具体的竞争优势。2013年下半年，UPS在“我们爱物流”品牌推广基础上，与目标客户进行更加深入的沟通，“HappyCampaign”由此诞生。“我们称为Campaign evolution（广告主题演进），就是从‘我们爱物流’，变成一个比较深入的、讨论物流优点的过程，”陈淑慧说道。深入沟通之前，首先要了解目标群体是谁？他们关心什么？对UPS来说，希望影响到的是中小企业的高级决策者以及物流经理（CSCO、CFO、甚至CEO），他们公司的货物经常运往美国、英国、德国、墨西哥和中国。他们的行业跨度广泛，零售、医疗、制造厂商、车和高科技领域都有涉及。他们在30～50
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