社会化媒体下的消费行为及营销探索
示，93的被访者表示他们正在使用社会化媒体进行营销，其中90%的企业表示社会化媒体营销对他们的业务非常重要[2]。2.社会化媒体下的消费者行为模式及特点2.1社会化消费群体的行为模式在社会化媒体盛行的背景下，日本电通广告公司提出全新的消费者行为分析模型——AISAS模型，即Attention（关注）—Interest（兴趣）—Search（搜索）—Action（购买）—Share（分享）。2.1.1Attention——关注：企业营销的第一步就是引起消费者的注意，诱发需求，使消费者产生购买的动机和欲望。2.1.2Interest——兴趣：只引起注意是远远不够的，在消费者所注意的信息中，只有被消费者认为是有趣或者是有价值的，才能够根植在在消费者的脑海中。2.1.3Search——搜索：搜索引擎的诞生，特别是社会化媒体盛行以来，人们能够随时随地通过网格从海量信息中检索到自己所需要的部分。消费者在产生购买欲望后，经常会产生搜索行为，为自己的购买决策提供信息支撑和依据。这已经成为消费产生购买行为的一个必要环节。2.1.4A
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