微博公益活动的动力机制研究

整个社会的公益需求急速上升。2.经济上：生活条件的改善促使人们有了更高层次的需求欲望我国自全面落实社会主义市场经济体制以来所取得的成就有目共睹：国民经济持续上升，经济发展规模迈上新的台阶；城乡一体化的建设步伐加快，居民人均可支配收入及消费水平大幅度增长。这就意味着，在拥有了充分的生产生活资料，满足正常生存发展需求后，人们有了更多接触网络新媒体的现实条件与机会。从第32次《报告》发布的相关统计数据也可以看出：随着社会成员整体生活质量的提升，其对媒介尤其是以微博为代表的新媒介的接触及使用频率越来越高，实际上也为微博公益活动的传播打下了坚实的受众基础。根据亚伯拉罕马斯洛的需求层次理论，一个国家的大多数人有着怎样的需求欲望，同该国家当时的经济发展水平及个人所具备的经济能力是紧密关联的。当人们奔波困顿于每日的生计问题，无法享有安定可靠的生活环境时，他们此时考虑的仍是最低层次的需求，即生理、安全方面的需求
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